نیب: براڈکاسٹ مقابلہ کے قواعد کو اپ ڈیٹ کرنا ہوگا

ریگولیٹڈ حریفوں کے ساتھ ساتھ ملکیت کے بے ضابطگیوں میں توسیع کا مطالبہ کرتا ہے

واشنگٹن Broad نیشنل ایسوسی ایشن آف براڈکاسٹروں نے کہا کہ اب وقت آگیا ہے کہ ایف سی سی کو یہ تسلیم کرنا پڑے کہ ٹیلی ویژن اور ریڈیو دونوں کے لئے براڈکاسٹ مقابلہ ایک نئی عروج پر پہنچ گیا ہے اور کھیل کے میدان کو برابر کرنے کے لئے اقدامات اٹھانا ضروری ہیں۔

یہ نقطہ نظر نیب کی طرف سے 2020 مواصلات مارکیٹ کی رپورٹ پر دائر کردہ تبصروں سے سامنے آیا ہے۔ خاص طور پر ، وہ چاہتا ہے کہ ایف سی سی مسابقتی منڈیوں کی وسیع تر تعریفیں اپنائے اور مقامی ٹی وی اور ریڈیو ملکیت کے قواعد میں اصلاح کرے جو موجودہ منظر نامے کے مطابق ہے۔

یہ اچھی طرح سے بتایا گیا ہے کہ براڈکاسٹ ٹی وی اسٹیشنوں اور روایتی پے ٹی وی فراہم کنندگان کا رجحان دیکھنے والوں اور صارفین کو آن لائن ، اسٹریمنگ کے اختیارات کے نقصان میں رہا ہے۔ 2014-2019 سے ، نیب نے کہا کہ او ٹی ٹی ویڈیو خدمات کی تعداد میں 140٪ اضافہ ہوا ہے ، اور موسم گرما 2019 تک ، امریکی ریاستوں کے 74٪ گھرانوں میں نیٹ فلکس ، ایمیزون پرائم اور / یا ہولو تھے۔ اس نے کہا کہ تجزیہ سے پتہ چلتا ہے کہ لکیری ٹی وی دیکھنے میں کمی آئی ہے "نیٹ فلکس کے بڑھتے ہوئے دخول سے قریب تر کامل ارتباط میں۔"

ڈیجیٹل آلات کا عروج جو اس مشمولات کو ظاہر کرسکتا ہے ، فی نیب ، براہ راست + ٹائم شفٹ ٹیلی ویژن کی ہفتہ وار رسائ سے بھی بڑھ گیا ہے۔

اس سے اشتہاری منڈی پر بھی اثر پڑا ، جس کو صرف موجودہ کورونا وائرس وبائی امراض نے ہی بڑھایا ہے ، یہاں تک کہ روایتی ٹی وی نے وبائی امراض کے دوران سامعین میں بڑھتی ہوئی تیزی دیکھی ہے۔

نیب نے کہا ، "میڈیا اور اشتہاری منڈیوں میں ہونے والی ان تمام گہری تبدیلیوں کو دیکھتے ہوئے ، ایف سی سی اپنا خوفناک فرسودہ نظریہ برقرار نہیں رکھ سکتا ہے کہ نشریاتی ریڈیو اسٹیشنوں کا مقابلہ صرف دوسرے ریڈیو اسٹیشنوں سے ہوتا ہے اور نشریاتی ٹی وی اسٹیشنوں کا مقابلہ صرف دوسرے ٹی وی اسٹیشنوں سے ہوتا ہے۔" "میڈیا کے منظر نامے میں جو قلت کی وجہ سے نہیں بلکہ پلیٹ فارمز اور مشمولات کی بے مثال کثرت سے نشان زد ہوتا ہے ، تمام دکانیں خواہ روایتی ہوں یا ڈیجیٹل ، آڈیو ہوں یا ویڈیو ، صارفین کے محدود وقت اور اشتہاریوں کے محدود ڈالروں کی توجہ کے ل— لڑیں۔"

نیب یہ معاملہ پیش کرتا ہے کہ ڈیجیٹل مارکیٹ میں ٹی وی کے معنی خیز رہنے کے لئے ، براڈکاسٹروں کو بڑے پیمانے پر معیشتوں کو حاصل کرنا ہوگا۔ ایسا کرنے کے لئے ، نیب نے ایف سی سی کی ملکیت کی پابندیوں کا استدلال کیا اور محکمہ انصاف کے انضمام کے جائزے کے عمل کو جدید بنایا جانا چاہئے تاکہ "مسابقتی حقائق کی عکاسی کی جا.۔"

یہاں تک کہ جب براڈکاسٹر اس موجودہ بحران کے دوران عوام کے لئے قابل اعتماد خبروں اور تنقیدی معلومات کے سب سے قابل اعتماد ذریعہ کے طور پر خدمت کرتے ہیں ، تو COVID-19 اب بھی ڈیجیٹل کمپنیوں سے اشتہار کی آمدنی کے لئے مقابلہ کرنے کے چیلنجوں کو بڑھا رہا ہے۔

اس کے نتیجے میں ، "مسابقتی منڈیوں کے حقائق کی عکاسی کرنے کے لئے ایجنسی کے ضابطے اور نگرانی کو اپ ڈیٹ کرنا ضروری ہے ،" نیب نے نتیجہ اخذ کیا۔

نیب کے مکمل تبصرے آن لائن دستیاب ہیں۔ 

ایک پیغام چھوڑ دیں 

نام *

دوستوں کوارسال کریں *

فون

ایڈریس

ضابطے

پیغام

 

پیغام کی فہرست